Le Betting Control and Licensing Board (BCLB) a interdit aux célébrités, influenceurs et créateurs de contenu de promouvoir ou d'approuver les jeux d'argent au Kenya.

Cette décision intervient alors que le gouvernement lève une suspension de 30 jours sur les publicités liées aux paris sur toutes les plateformes médiatiques, après une révision des réglementations.

Dans un avis daté du 29 mai, le BCLB a introduit de nouvelles réglementations strictes visant à promouvoir un jeu responsable et à protéger les Kényans vulnérables, y compris les mineurs, susceptibles de développer une dépendance.

Les médias locaux rapportent que cette nouvelle directive cherche à limiter les activités des individus, en particulier des célébrités locales, qui dépendaient de l'industrie lucrative des jeux d'argent pour leurs revenus via des contrats publicitaires.

Elle leur interdit désormais de tirer des bénéfices de ces activités.

Nouvelles règles

Selon les nouvelles règles, toutes les publicités liées aux paris doivent d'abord recevoir l'approbation du BCLB. Ensuite, elles doivent être soumises au Kenya Film Classification Board (KFCB) pour classification avant toute diffusion ou exposition.

« Lors de la diffusion de publicités sur les jeux d'argent, tous les médias doivent se conformer au Code de conduite pour les pratiques médiatiques, 2025 », a indiqué le Conseil.

D'autres restrictions incluent l'interdiction des publicités pour les jeux d'argent à proximité des écoles, des institutions religieuses, des terrains de jeux et des centres commerciaux — des lieux fréquemment visités par les enfants.

En avril, le BCLB avait suspendu toutes les publicités liées aux jeux d'argent sur toutes les plateformes médiatiques du pays, invoquant un taux croissant d'« activités de jeu et de dépendance » dans le pays.