아디다스는 최근 팔레스타인계 모델 벨라 하디드를 새로운 스니커즈 캠페인에서 제외하고, 그녀의 모든 사진을 광고에서 삭제했습니다. 이는 이스라엘 정부와 미국 내 친이스라엘 단체들의 압력에 따른 결정으로 보입니다.

벨라 하디드는 이스라엘의 팔레스타인 점령에 대해 공개적으로 반대 입장을 밝혀왔으며, 가자지구에서의 민간인 희생에 대해 지속적으로 목소리를 내왔습니다. 현재 진행 중인 이스라엘의 가자지구 전쟁으로 인해 39,000명 이상의 생명이 희생된 상황입니다.

뉴욕시의 고층 빌딩 광고판과 아디다스의 소셜 미디어 계정에 게시된 광고에서, 팔레스타인계 미국인 모델인 하디드는 아디다스의 새롭게 재출시된 SL72 레트로 스니커즈를 착용한 모습으로 등장했습니다.

SL72는 1972년 뮌헨 올림픽 당시 선수들에게 가벼운 신발 옵션을 제공하기 위해 설계된 아디다스의 'SL'(Super Light) 라인의 일부였습니다.

그러나 이 올림픽에서는 팔레스타인 무장단체 블랙 셉템버가 이스라엘 선수단 숙소를 습격해 11명의 이스라엘인이 사망하는 사건이 발생했습니다. 이 과정에서 5명의 팔레스타인인과 독일 경찰관 1명이 목숨을 잃었습니다.

이스라엘 비평가들은 이 스니커즈의 역사와 하디드의 캠페인 참여를 연결 지으며, 이를 반유대주의적이라고 비난했습니다. 일부는 아디다스가 하디드를 캠페인 모델로 선택한 것이 '의도적'이라고 주장하기도 했습니다.

벨라 하디드는 지속적인 표적

슈퍼모델이 반유대주의 비난의 중심에 선 것은 이번이 처음이 아닙니다.

2021년, 하디드가 자신의 인스타그램 라이브에서 '강에서 바다까지, 팔레스타인은 자유로울 것이다'라는 구호에 동참했을 때, 당시 트위터로 알려진 X의 이스라엘 공식 계정은 그녀가 '유대인을 바다에 던지자'고 주장했다고 비난했습니다.

“벨라 하디드 같은 유명인들이 유대인을 바다에 던지자고 주장할 때, 그들은 유대 국가의 제거를 주장하는 것입니다,”라고 트윗은 읽혔습니다.

스니커즈 광고 논란 이후, 같은 계정은 하디드를 “이스라엘인과 유대인에 대한 폭력을 선동하고 반유대주의를 퍼뜨린 전력이 있는 반팔레스타인 모델”로 묘사했습니다. “그녀와 그녀의 아버지는 자주 유대인을 겨냥한 혈액 비방과 반유대주의 음모론을 홍보합니다”라는 내용이 이스라엘 계정의 게시물에 추가되었으며, 아디다스를 태그하며 의문을 제기했습니다.

하디드는 친이스라엘 단체들의 표적이 되기도 했습니다.

반유대주의 운동의 최고 경영자인 사차 로이트만이 “그녀가 유대인의 피가 많이 흘려진 올림픽을 기념하는 신발을 출시하는 것은 정말 역겹습니다,”라고 말했습니다.

아디다스의 나치 과거

그러나 이 신발 거대 기업의 어두운 과거는 잘 문서화되어 있으며, 특히 히틀러의 나치당과의 연관성이 주목받고 있습니다.

많은 독일 선수들이 히틀러의 나치 정권이 주최한 1936년 베를린 올림픽에서 아디다스의 다슬러 신발을 착용하여 세계에 아리안 민족의 운동 우월성을 과시하려 했습니다.

당시 브랜드의 공동 창립자인 아디와 루디 다슬러 형제는 모두 나치당원으로, “스니커 전쟁”의 저자 바바라 스밋에 따르면, 그들은 편지 끝에 “하일 히틀러”라는 인사를 덧붙였습니다. 이는 타임 매거진의 한 기사에서도 언급되었습니다.

제2차 세계대전 동안 다슬러 형제는 운동화 생산 사업을 중단하고 공장을 전차를 파괴하기 위한 대전차 무기인 판처슈렉(탱크 테러) 제조로 전환했습니다.

아디다스는 나치당과의 과거 연관성에 대해 지금까지 침묵을 유지하고 있습니다. 공식 웹사이트에서 스포츠웨어 회사는 1949년, 공식적으로 설립된 해 이전의 역사를 언급하지 않습니다.

비용이 많이 드는 카니예 웨스트와의 갈등

다국적 기업인 아디다스의 나치 독일과의 연관성은 2022년에도 논란이 되었으며, 이는 세계적으로 유명한 래퍼 카니예 웨스트와의 파트너십을 그의 반유대주의 발언으로 인해 종료하면서 다시 주목받았습니다. 웨스트는 해당 발언에 대해 인정했으며, 현재는 예(Ye)라는 이름으로 활동하고 있습니다. 그는 2022년 10월, “유대인들에게 데프콘 3를 선언하겠다... 너희는 나를 가지고 놀았고, 너희의 의제에 반대하는 사람들을 블랙볼 하려고 했다”라는 트윗으로 큰 비판을 받았습니다.

아디다스는 웨스트와의 관계를 끊으면서 단절로 인해 올해 1분기에 2억 4천 6백만 달러의 손실을 입었으며, 총 매출은 1% 감소했다고 밝혔습니다.

2024년 3월, 아디다스는 웨스트가 디자인한 Yeezy 스니커즈의 동결된 재고 판매 수익 중 1억 5천만 달러 이상을 반유대주의에 맞서 싸우는 단체들에 기부했거나 기부할 계획이라고 발표했습니다.

그러나 일부 비평가들은 당시 아디다스의 반응이 '너무 느렸다'고 비판하며, 회사가 이 조치를 취하는 데 2주가 걸렸다고 지적했습니다.

벨라 하디드의 광고가 공개되었을 때, 많은 사람들이 아디다스가 ‘과거의 실수에서 배우지 못했다’고 비판했습니다. 일부는 이번 캠페인이 “계산되고 완벽하게 반유대주의적이라 단순한 실수로 믿기 어렵다”고 주장했습니다.

하디드는 이후 아디다스를 상대로 공개적 책임 부족에 대해 소송을 준비 중인 것으로 전해졌습니다. 미국 엔터테인먼트 웹사이트 TMZ가 인용한 소식통에 따르면, 하디드는 아디다스가 "잔인하고 피해를 주는 캠페인을 주도했다"고 주장했습니다.

아디다스는 광고에 대한 비판에 대해 “의도하지 않은 실수”라고 해명했습니다.

회사는 성명에서 “비극적인 역사적 사건과 연결된 점을 인지하고 있습니다. 이는 전적으로 의도치 않은 것이며, 모든 불편이나 고통을 초래한 점에 대해 사과드립니다”고 밝혔습니다. 또한 “캠페인의 나머지 부분을 수정 중입니다”라고 발표했습니다.

“파트너인 벨라 하디드, A$AP 내스트, 줄스 쿤데 등 다른 분들께도 어떤 부정적인 영향이 있었다면 사과드리며, 캠페인을 수정하고 있습니다”고 성명은 마무리되었습니다.

집단학살로 비난받는 국가

벨라 하디드 광고 캠페인 논란은 이스라엘이 국제사법재판소에서 집단학살로 비난받고 있는 시점에 발생했습니다.

이스라엘의 가자 지구에 대한 전쟁 동안, 이스라엘 고위 관료들의 발언은 민족 청소를 암시하는 내용이 포함되어 있으며, 이는 아이작 헤르초그 대통령, 베냐민 네타냐후 총리, 그리고 극우 정부의 다른 장관들을 포함한 주요 결정권자들에게서 나왔습니다.

하마스의 국경을 넘은 작전 이후, 이스라엘의 가자 전쟁이 시작된 지 이틀 만인 10월 9일, 요아브 갈란트 이스라엘 국방부 장관은 "우리는 인간 동물과 싸우고 있다"며 완전 봉쇄를 발표하며, 가자 지구로의 전기 공급 중단 및 음식과 연료 유입 금지를 선언했습니다.

이스라엘 대통령 아이작 헤르조그 10월 14일 발언에서, "가자에는 무고한 민간인이 없다"고 말했습니다. 2주 후, 베냐민 네타냐후 총리는 성경 구절을 인용하며 가자 지구에서의 휴전에 동의하지 않겠다고 말했습니다.

네타냐후는 “성경이 말하길, 아말렉이 당신에게 무엇을 했는지 기억해야 한다”고 언급하며, “우리는 기억하고 싸우고 있다… 우리의 군인들은 3,000년 전으로 거슬러 올라가는 유대 전사의 유산의 일부”라고 덧붙였습니다.

이스라엘의 가자 전쟁이 10개월째 접어든 현재까지, 200만 명 이상의 팔레스타인인들이 집을 잃었고, 여성과 어린이를 포함한 39,000명 이상이 사망했으며, 90,000명 이상의 부상자가 발생했습니다.

집단학살 비판인가 반유대주의인가?

이스라엘의 가자 전쟁은 반유대주의의 정의와 이스라엘에 대한 비판이 반유대주의적 증오 발언에 해당하는지에 대한 오랜 논쟁을 다시 불러일으켰습니다.

네타냐후 총리는 10월 7일 이후 이스라엘이나 그의 정책을 비판하는 이들을 반복적으로 반유대주의자로 비난하며, 나치에 비교하는 선동적인 언사를 사용했습니다. 이는 반유대주의라는 용어의 의미를 희석시킬 위험이 있다는 지적도 있습니다.

벨라 하디드는 이스라엘의 가자 지구 행동에 반대하는 입장으로 이러한 비난을 견뎌야 했던 많은 사람들 중 하나일 뿐입니다.

이스라엘 역사학자인 톰 세게브는 “이스라엘에 대한 모든 비판이 반유대주의는 아닙니다”라고 AP 통신에 말했습니다.

“그것을 반유대주의적 증오라고 말하는 순간, 비판의 모든 정당성을 박탈하고 논쟁을 억압하려는 것입니다.”