אדידס הודיעה לאחרונה על הסרת הדוגמנית הפלסטינית בלה חדיד מקמפיין הנעליים החדש שלה, והסירה את תמונותיה מהפרסומות בעקבות לחצים מצד ממשלת ישראל וקבוצות פרו-ישראליות בארצות הברית.

חדיד, המתנגדת באופן גלוי לכיבוש הישראלי בפלסטין, הביעה פעמים רבות את התנגדותה להריגת אזרחים חפים מפשע בעזה במהלך המלחמה המתמשכת של ישראל ברצועה, שגבתה את חייהם של למעלה מ-39,000 בני אדם.

בפרסומות שהוצגו על שלטי חוצות ענקיים בבניינים בניו יורק ובחשבונות המדיה החברתית של אדידס, צולמה הדוגמנית הפלסטינית-אמריקאית כשהיא נועלת את דגם הנעליים המחודש SL72 של אדידס.

הדגם המקורי, שהיה חלק מקו הנעליים 'SL' (סופר לייט), עוצב במקור עבור ספורטאים באולימפיאדת מינכן 1972, כדי לספק להם נעליים קלות משקל.

במהלך האירוע הספורטיבי הגדול במערב גרמניה, פשטו חברי קבוצת ספטמבר השחור הפלסטינית על מגורי המשלחת הישראלית, אירוע שהסתיים במותם של אחד עשר ישראלים, חמישה פלסטינים ושוטר גרמני.

מבקרי ישראל מיהרו להצביע על ההיסטוריה של הנעליים וטענו כי בחירתה של חדיד כפנים לקמפיין היא אנטישמית ו'אפילו אולי מכוונת', בהתבסס על דעותיה של הדוגמנית נגד המלחמה ההרסנית של ישראל בעזה.

בלה חדיד כמטרה מתמדת

זו אינה הפעם הראשונה שבה הדוגמנית נמצאת במרכז האשמות באנטישמיות.

בשנת 2021, כאשר חדיד הצטרפה לקריאה 'מהנהר ועד הים, פלסטין תהיה חופשית' בשידור חי באינסטגרם, חשבון הטוויטר הרשמי של ישראל האשים אותה בקידום קריאה ל'השלכת יהודים לים'.

"כאשר מפורסמים כמו בלה חדיד מעודדים לזרוק יהודים לים, הם מעודדים את חיסול המדינה היהודית," נכתב בציוץ.

בעקבות המחלוקת סביב קמפיין הנעליים, אותו חשבון תיאר את חדיד כ'דוגמנית חצי-פלסטינית עם היסטוריה של הפצת אנטישמיות וקידום אלימות נגד ישראלים ויהודים'.

חדיד הייתה גם מטרה לארגונים פרו-ישראליים.

"לראות אותה משיקה נעל שמנציחה אולימפיאדה שבה נשפך כל כך הרבה דם יהודי זה פשוט חולה," אמר סשה רויטמן, המנכ"ל של תנועת המאבק באנטישמיות.

העבר הנאצי של אדידס

 עם זאת, העבר האפל של ענקית ההנעלה מתועד היטב, במיוחד קשריה עם המפלגה הנאצית של היטלר.

ספורטאים גרמנים רבים נעלו את נעלי דאסלר של אדידס באולימפיאדת ברלין 1936, שאורגנה על ידי המשטר הנאצי של היטלר, כדי להדגיש את העליונות האתלטית הארית לעולם.

באותה תקופה, מייסדי המותג, האחים אדי ורודי, היו חברים במפלגה הנאצית וחתמו על מכתביהם ב"הייל היטלר", לפי הספר "מלחמות הסניקרס" מאת ברברה סמית, כפי שצוטט במאמר של מגזין טיים.

במהלך מלחמת העולם השנייה, האחים דאסלר הפסיקו את ייצור הנעליים שלהם כדי להסב את המפעל שלהם לייצור הפאנצרשרק (טרור טנקים) – נשק נגד טנקים שנועד להשמיד את הטנקים של בעלות הברית.

עד כה, אדידס שמרה על שתיקה לגבי קשריה בעבר עם המפלגה הנאצית. באתר הרשמי שלה, חברת בגדי הספורט אינה מזכירה את ההיסטוריה שלה לפני שנת 1949, השנה שבה הפכה לרשמית.

הנפילה היקרה עם קניה ווסט

אדידס עד כה לא הגיבה לשאלות בנוגע לקשריה בעבר עם המפלגה הנאצית

הקשרים של החברה הרב-לאומית עם גרמניה הנאצית הפכו לנקודת ביקורת גם בשנת 2022, לאחר שהפסיקה את השותפות שלה עם הראפר המפורסם בעולם קניה ווסט בעקבות הערותיו האנטישמיות, האשמה שהוא הודה בה. ווסט, שכעת נקרא בשם יה, ספג ביקורת חריפה על כך שצייץ, "אני הולך דף קון 3 על העם היהודי ... אתם שיחקתם איתי וניסיתם להחרים כל מי שמתנגד לאג'נדה שלכם," באוקטובר 2022.

אדידס אמרה כי פירוק הקשר עם קניה ווסט עלה לה 246 מיליון דולר בראשון של השנה, עם ירידה של 1% בהכנסות הכוללות.

במרץ 2024, אדידס אמרה שהיא תרמה או מתכננת לתת יותר מ-150 מיליון דולר לקבוצות הנלחמות באנטישמיות ממכירות המניות הקפואות בתחילה של נעלי הספורט של Yeezy בעיצובו של ווסט.

עם זאת, חלק מהמבקרים ראו את התגובה כ"אטית מדי" וציינו כי החברה עשתה את המהלך רק שבועיים לאחר מכן.

נמתחה ביקורת על כך כ"מכוון" כאשר פרסומת של בלה חדיד יצאה לאור, רבים האשימו את אדידס בכך שלא 'למדה מטעויות העבר', בעוד שאחרים טענו שהקמפיין היה כל כך "מחושב ואנטישמי לחלוטין שקשה להאמין שזה היה טעות פשוטה".

חדיד דיווחה כי לקחה עורכי דין כדי לתבונן נגד אדידס בגין "חוסר האחריות הציבורית". על פי מקורות שצוינו על ידי אתר הבידור האמריקאי TMZ, היא אמרה כי החברה "הובילה קמפיין קרוא ומזיק".

אדידס הגיבה לביקורת על הפרסומות ואמרה כי "עשתה טעות בלתי מכוונת".

"אנחנו מודעים לכך שנעשו קישורים לאירועים היסטוריים טראגיים - למרות שהן לחלוטין לא מכוונות - ואנו מתנצלים על כל פגיעה או מצוקה שנגרמו," אמרה החברה בהצהרה, והודיעה כי היא "מעדכנת את שארית הקמפיין."

"אנחנו גם מתנצלים בפני השותפים שלנו, בלה חדיד, A$AP Nast, ז'ול קונדה ואחרים, על כל השפעה שלילית עליהם, ואנחנו מעדכנים את הקמפיין," סיכמה ההצהרה.

מדינה המואשמת ברצח עם

מחלוקת קמפיין הפרסומת של בלה חדיד מגיעה בזמן שישראל מואשמת ברצח עם בבית הדין הבינלאומי לצדק.

הרטוריקה של גורמים רשמיים בישראל במהלך המלחמה ההרסנית של המדינה בעזה כללה רמיזות לטיהור אתני, חלקן הגיעו ממקבלי החלטות ישראליים, כולל הנשיא יצחק הרצוג, ראש הממשלה בנימין נתניהו ושרים קיצוניים אחרים בממשלה הימנית הקיצונית.

ב-9 באוקטובר, יומיים לאחר תחילת המלחמה של ישראל בעזה בעקבות פעולת חמאס חוצת הגבולות, אמר שר הביטחון של ישראל יואב גלנט, "אנחנו נלחמים בבני אדם חיות," כאשר הכריז על "מצור מוחלט" על המובלעת הנצורה, ואמר כי הרשויות הישראליות ינתקו את החשמל וימנעו כניסת מזון ודלק לשטח.

נשיא ישראל יצחק הרצוג אמר, "אין אזרחים חפים מפשע בעזה," ב-14 באוקטובר. שבועיים לאחר מכן, ראש ממשלת ישראל בנימין נתניהו ציטט פסוק מהתנ"ך לאחר שאמר שישראל לא תסכים להפסקת אש בעזה.

"זָכוֹר אֵת אֲשֶׁר עָשָׂה לְךָ עֲמָלֵק, אומר התנ"ך שלנו," אמר נתניהו, והוסיף, "אנחנו זוכרים, ואנחנו נלחמים ... חיילינו הם חלק ממורשת של לוחמים יהודים שנמשכת 3,000 שנה."

ביקורת על רצח עם או אנטישמיות?

המלחמה של ישראל בעזה הציתה מחדש את הדיון הארוך על הגדרת האנטישמיות והאם כל ביקורת על ישראל נחשבת לדברי שנאה אנטי-יהודיים.

נתניהו האשים שוב ושוב את מבקרי ישראל או מדיניותו באנטישמיות מאז ה-7 באוקטובר, תוך שימוש ברטוריקה לוהטת להשוות אותם לנאצים, מה שלדעת חלק מהאנשים מסכן את משמעות המונח.

בלה חדיד היא רק אחת מבין רבים שספגו את ההאשמות הללו, כמתנגדת לפעולות ישראל במובלעת הפלסטינית.

"לא כל ביקורת על ישראל היא אנטישמית," אמר ההיסטוריון הישראלי תום שגב לסוכנות הידיעות AP.

"הרגע שבו אתה אומר שזה שנאה אנטישמית ... אתה לוקח את כל הלגיטימציה מהביקורת ומנסה למחוץ את הדיון."