アディダスがナチスとの暗い歴史をどのように隠してきたのかアディダスがナチスとの暗い歴史をどのように隠してきたのか

靴業界の大手ブランドであるアディダスは、親イスラエル団体がそのキャンペーンを「気持ち悪い」と非難した後、パレスチン系スーパーモデルのベラ・ハディッドとの契約を解約しました。しかし、同社の創設者2人はヒトラーのナチス党のメンバーでした。靴業界の大手ブランドであるアディダスは、親イスラエル団体がそのキャンペーンを「気持ち悪い」と非難した後、パレスチン系スーパーモデルのベラ・ハディッドとの契約を解約しました。しかし、同社の創設者2人はヒトラーのナチス党のメンバーでした。

2025年1月13日

アディダスは最近、パレスチナ人のベラ・ハディッドを新しいスニーカーのキャンペーンから外し、広告塔からモデルの画像を利用しないことにしました。

ハディドはイスラエルによるパレスチナ占領に反対し、イスラエルによるガザへの戦争が続く中、罪のない市民が殺害され、39,000人以上の命が奪われていることに対して繰り返し発言しています。　

ニューヨークのビルにそびえ立つビルボードやスニーカー大手のSNSアカウントに投稿された広告では、パレスチナ系アメリカ人のモデルが、アディダスが新しくリリースしたレトロなスニーカー「SL72」を履いて撮影されています。

アディダスの「SL」（スーパーライト）ラインの一部であるオリジナルの一足は、1972年のミュンヘン・オリンピックの際、選手たちに軽量スニーカーの選択肢を提供するためにデザインされました。

西ドイツで開催された大きなスポーツイベントの最中、パレスチナ人グループ「黒い9月」がイスラエルチームの宿舎を襲撃し、警察と銃撃戦を繰り広げた結果、イスラエル人11人が死亡した。この睨み合いの間に、パレスチナ人5人とドイツ人警官1人も死亡しました。

イスラエルの批評家たちは、スニーカーの歴史をすぐに指摘し、アディダスがハディッドをキャンペーンの顔に選んだことは反ユダヤ的であり、「意図的である可能性すらある」と主張しました。この関連性は、主にスーパーモデルである彼女がガザへの破壊的な戦争に対するイスラエルへの批判的な見解を持っていることに基づいているようです。

ベラ・ハディッドは常にターゲット

このスーパーモデルが反ユダヤ主義の非難の中心に立つのは今回が初めてではありません。

2021年、ハディッドが自身のインスタグラム・ライブで「川から海へ、パレスチナは自由になる」というチャントに参加すると、X（旧Twitter）でイスラエル公式アカウントは、彼女を「ユダヤ人を海に投げ込もう」と主張していると非難しました。

「ベラ・ハディッドのような有名人がユダヤ人を海に捨てることを主張するとき、彼らはユダヤ国家の消滅を主張しているのと同じだ」とツイートには書かれています。

このスニーカー広告の論争を受け、同じアカウントはハディッドを「反ユダヤ主義を広め、イスラエル人とユダヤ人に対する暴力を呼びかけた過去を持つ、ハーフのパレスチナ人モデル」と記述しました。「彼女と彼女の父親は、ユダヤ人に対する血の中傷や反ユダヤ主義的陰謀を頻繁に宣伝している」とイスラエルの投稿は付け加え、アディダスに疑問符のタグを付けました。

ハディッドは親イスラエル団体からも標的にされています。

「多くのユダヤ人の血が流されたオリンピックを記念して、彼女に靴を発表させるなんて、気持ち悪いことこの上ない」と、反ユダヤ主義運動（Combat Anti-Semitism Movement）の最高責任者であるサシャ・ロイトマンは言います。

アディダスのナチスの過去

しかし、この靴の大手企業自身の暗い過去はよく知られており、特にヒトラーのナチ党とのつながりは有名です。

ヒトラーのナチス政権が主催した1936年のベルリン・オリンピックでは、多くのドイツ人選手がアディダスのダスラー製シューズを着用し、アーリア人の運動能力の優位性を世界にアピールしました。

『タイム』誌の記事に引用されたバーバラ・スミットの『スニーカー・ウォーズ』によれば、当時、このブランドの共同創設者であるアディとルディの兄弟はともにナチ党員で、手紙に「ハイル・ヒトラー」と署名していたと言います。

第二次世界大戦中、ダスラー兄弟はスニーカー製造を中止し、連合軍の戦車を消滅させるために設計された対戦車兵器「パンツァークレック（戦車の恐怖）」を製造するために工場を再利用しました。

アディダスはこれまで、ナチ党との過去の関係について沈黙を守ってきました。アディダスの公式ウェブサイトでは、1949年以前の歴史については触れていません。

カニエ・ウェストとの大失敗

2022年、世界的に有名なラッパーであるカニエ・ウェスト（現在はイェと名乗る）との提携を終了した際、ナチス・ドイツとの関係も再び注目を浴びました。これは、ウェストが反ユダヤ的な発言を行い、その非難を認めたことに端を発します。2022年10月、ウェストは「ユダヤ人を相手にデスコン3に入る…君たちは私を弄び、私に反対する者をブラックボールしようとした」とツイートし、大きな批判を受けました。

アディダスは、ウェストとの関係断絶が今年の第1四半期で同社に2億4600万ドルの損失をもたらし、総収益が1％減少したと発表しました。

2024年3月、アディダスは、ウェストがデザインしたイージースニーカーの最初に凍結された在庫の販売から得た収益のうち、1億5000万ドル以上を反ユダヤ主義と戦う団体に寄付するか、寄付予定であると発表しました。

しかし、一部の批評家はその反応を「遅すぎる」と批判し、同社がその措置を取ったのはわずか2週間後であったことを指摘しました。

ベラ・ハディッドの広告が公開された際、アディダスは「意図的だ」と非難され、多くの人々がアディダスを「過去の過ちから学んでいない」と批判しました。一方で、他の人々はそのキャンペーンが「計算され尽くしており、完璧に反ユダヤ的であるため、それが単なる誤りだったとは信じがたい」と主張しました。

その後、ハディッドはアディダスに対する公的責任を問うため、弁護士を雇ったと報じられています。アメリカのエンターテインメントウェブサイトTMZが引用した情報によると、彼女は同社が「残酷で有害なキャンペーンを先導した」と述べたとされています。

アディダスはその広告に対する批判に対して、「意図しないミスを犯した」と述べて反論しました。

同社は声明で「悲劇的な歴史的出来事との関連が指摘されたことを認識していますが、これは完全に意図しないものであり、引き起こされたご不快やご迷惑についてお詫び申し上げます」と述べ、キャンペーンの残りの部分を「改訂する」ことを発表しました。

声明の最後には、「また、私たちのパートナーであるベラ・ハディッド、A$AP ナスト、ジュール・クンデ、その他の方々に対しても、彼らに与えた悪影響についてお詫び申し上げます。キャンペーンを見直しています」と記されています。

民族浄化の罪で非難された国家

ベラ・ハディッドの広告キャンペーンに関する論争は、イスラエルが国際司法裁判所でジェノサイドの罪で非難されている時期に起こりました。

ガザに対するイスラエルの壊滅的な戦争を通じて、イスラエル政府の幹部たちが民族浄化を示唆する言説を発しており、その一部はイスラエルの意思決定者から出たもので、例えばアイザック・ヘルツォグ大統領、ベンジャミン・ネタニヤフ首相、さらには極右政府の他の過激派閣僚たちが含まれています。

2023年10月9日、イスラエルの国防大臣ヨアヴ・ガラントは、ハマスの越境作戦に続くガザへの戦争から2日後に、「我々は人間の動物と戦っている」と述べ、包囲されたガザ地区に対する「完全な包囲」を発表しました。彼は、イスラエル当局がガザ地区への電力供給を停止し、食料や燃料の流入を防ぐことを明言しました。

イスラエルのイツハク・ヘルツォグ大統領は、2023年10月14日に「ガザには無実の市民はいない」と述べました。2週間後、イスラエルのベンジャミン・ネタニヤフ首相は、ガザでの停戦には合意しないと述べた後、聖書の一節を引用しました。

「聖書には『アマレクがあなたたちに何をしたかを忘れてはならない』と書かれています」とネタニヤフ氏は述べ、さらに「私たちは忘れず、そして戦っています……私たちの兵士たちは、3000年前に遡るユダヤの戦士たちの伝統の一部なのです」と付け加えました。

現在、イスラエルのガザへの戦争は10ヶ月目に突入しており、これまでに200万人以上のパレスチナ人が家を追われ、39,000人以上が死亡しました。その大多数は女性と子供であり、90,000人以上が負傷しています。