ニュース組織や出版社は難しい選択を迫られています。AI企業と提携するか、別の形でAI企業にコンテンツを利用されるリスクを負うかです。
マードック家が所有する多国籍マスメディア企業であるニュース・コープは、OpenAIと契約を結んだ最新の企業となり、ChatGPTのユーザーが検索した際に同社のニュースコンテンツを表示できるようにしました。
この合意により、ChatGPTや、文章からリアルで創造的な動画を生成できるAIモデル「Sora」のような他のAIツールを開発する企業は、ニュース・コープの主要な出版物の最新およびアーカイブされたコンテンツにアクセスできるようになります。
AI企業やテック大手とのジャーナリズムの共有は、ニュースの未来にどのような影響を与えるのでしょうか?
「OpenAIがメディア業界の大手企業と最近提携したことで、ニュース・コープは自社コンテンツをAIモデルの学習に利用することによる収益を確保できるようになりました。しかし、この契約でOpenAIが支払う金額は、データの価値に比べて高くはありません」と、シドニー大学のデジタルコミュニケーションと文化の教授であり、オーストラリア研究評議会（ARC） ローリエート・フェローであるテリー・フルー氏はTRT Worldに語っています。
「OpenAIやグーグルのようなこの分野の企業にとっては、信頼できるデータを合法的に取得する上で直面している問題を浮き彫りにするとともに、より成熟したビジネスモデルの必要性を示しています。」
両社は今回のOpenAIとの契約に関する金銭的な詳細を明らかにしていませんが、ニュース・コープ傘下のウォール・ストリート・ジャーナルによると、この契約は5年間で2億5000万ドルを超える可能性があり、現金およびAI企業の技術利用に対するクレジットによる支払いが含まれていると報じられています。
ニュース・コープは、米国ではマーケットウォッチやニューヨーク・ポストを所有しており、オーストラリアとイギリスでは『デイリー・テレグラフ』、news.com.au、『オーストラリアン』、『ザ・サン』、『サンデー・タイムズ』、『タイムズ』を所有しています。
先週発表された複数年契約は、AI企業が4月29日にロンドン拠点のフィナンシャル・タイムズと結んだコンテンツ使用契約に続くものです。また、Politicoの親会社であるアクセル・シュプリンガー、AP通信、スペインのPrisa Media、フランスのル・モンドといった他の出版社も同様の契約を結んでいます。
「ニュースはAI企業にとって純金のようなものです」と、コロンビア大学ジャーナリズムスクールでデータジャーナリズムを教えるジョナサン・ソマ氏はTRT Worldに語ります。「ニュースは人間によって書かれており、チャットボットの知識カットオフよりも新しい情報であり、多くのユーザーが知りたいと望むものです。もしニュース組織がそのような貴重な情報の権利を販売するなら、価格を非常に高く設定するべきです。」
ソマ氏は、AIがジャーナリズムを完全に置き換えることはないと考えており、むしろ「AIはジャーナリズムに寄生する存在になるだろう」と述べています。
「ジャーナリストがいなければ、時事問題を扱うチャットボットは書く内容も、公開するものも、答えることもできなくなります」とソマ氏は指摘します。
「問題は、これらの提携が、元のジャーナリズムを生み出すために必要な努力に見合った収益をニュース組織に提供できるかどうかということです。私は、ニュース・コープや他のニュース組織が自社のコンテンツの価値をどれほど理解しているか疑問に思いますし、OpenAIがそのコンテンツに見合う対価を支払う意向があるとも思えません。」
ニューヨーク・タイムズやシカゴ・トリビューンといった複数の企業は、別の手段を取り、AIの学習に自社の記事を利用されたことでOpenAIやマイクロソフトを提訴しています。
ChatGPTをはじめ、マイクロソフトのCopilotやグーグルのGeminiといったAIツールは、大量のインターネット上のテキストを分析し、文章中の次の単語を予測することで人間のような言葉遣いや文章を模倣できる、大規模言語モデル（LLM）を使用しています。
独立系メディア研究および政策シンクタンクであるメディア・ジャーナリズム研究センターのディレクター、マリウス・ドラゴミル氏は、AI企業と提携する出版社にとって規制の重要性を強調しています。このような提携は商業的利益をもたらす可能性がある一方で、すべてのコンテンツが高い品質や正確性を満たしているわけではないと指摘しています。
ドラゴミル氏はTRT Worldに対し、メディア業界には大きな格差が存在し、それによりバイアスのかかった報道がさらに増える可能性があると警告しています。一部のメディア市場は「所有者の利益に奉仕している」ため、権力が一極集中している場合もあれば、他の市場ではプロパガンダや偽情報が支配しており、それらはしばしば政府が資金を提供するメディアによって広められていると付け加えました。
「ニュース・コープの場合、その一部のメディアはタブロイド紙として知られており、必ずしも正確ではない低俗な内容を含むことがあります。そのため、人々がAIに尋ねるあらゆる質問に対して、このようなコンテンツが『正しい』答えとして提示されることが適切なのかという疑問が生じます」とドラゴミル氏は指摘しています。
コロンビア大学ジャーナリズムスクールのソマ教授によると、チャットボットは「幻覚」や「恣意的な編集」を行う傾向があります。
「AIが記事を引用しつつも、まったく誤った要約をするのは容易です。最近のグーグルによる生成検索結果の大失敗を見ればわかります。真実という概念を持たないこうしたAIの検索結果は、誤情報の温床となる可能性があります」と彼は述べています。
Substack上でAIがメディアやジャーナリズムをどう変えているかを扱うニュースレター「Media CoPilot」を運営する創設者のピート・パシャル氏は、OpenAIとニュース・コープの提携について「転換点のように感じる」とコメントしています。
ニューヨーク・タイムズが12月に著作権侵害でOpenAIを提訴した際、ニュースの未来は不透明に見えましたが、「AP通信やアクセル・シュプリンガー、そして最近ではニュース・コープとの契約を踏まえると、今後はコンテンツ契約が標準になるように思えます」とパシャル氏はTRT Worldに語ります。
「ニューヨーク・タイムズは訴訟で少数の支持しか得られていないものの、仮に一部でもタイムズに有利な判決が下されれば、状況が一変する可能性があります」と述べています。
「戦術的には、これらの契約は出版社に短期的な収益をもたらすため意味があります」とパシャル氏は言います。しかし、AI企業が基本的に「AI要約に関する顧客との関係を所有する」ことを許すため、長期的には失敗に終わる危険があるとも付け加えました。
また、パシャル氏によれば、グーグルは「この問題に対する対応を急がせる大きな要因」となっており、同社の検索エンジンでAI生成の要約を検索結果の上部に表示する「AIオーバービューズ」機能が標準化されるにつれ、出版社のトラフィックは減少するだろうと予測しています。
「グーグルとの間でコンテンツに関する契約は一切行われないでしょう」とパシャル氏は説明します。「なぜなら、グーグルは正しいか間違っているかはともかく、AIオーバービューをこれまで数十年間行ってきたウェブクロールの延長と見なしているからです。」
さらに彼はこう付け加えます。「OpenAIとの契約による最大の影響は、今後AI検索の未来を巡る争いで、出版社がOpenAIを支持するよう誘導されることです。グーグルが勝利すれば、それによって得られている収益はすぐに枯渇してしまうでしょう。」
一般ユーザーが、人々の質問に直接答えるAIツールに慣れてくるにつれ、ジャーナリストやメディア企業が提供する報道よりも、大手テック企業のチャットボットに依存する傾向が強まるのではないかという懸念が生じています。
ブリティッシュコロンビア大学のジャーナリズム・ライティング・メディア学科で5年以上ディレクターを務めたアルフレッド・ヘルミダ教授は、ニュースサイトは短時間でニュースを知りたいカジュアルな訪問者を失う可能性があり、それによってトラフィックが大幅に減少する恐れがあるとTRT Worldに語っています。
「これらの契約は出版社にとって貴重な収益源となる一方で、長期的にはAIシステムがジャーナリズムのコンテンツを基に学習することで、出版社に悪影響を及ぼす可能性があります」とヘルミダ氏は述べています。また、ニュース・コープとの契約のような取引は、OpenAIにとって極めて重要だとも指摘しています。なぜなら、AI企業にとって必要なのは、継続的な学習素材の安定供給だからです。
「より不明確なのは、ChatGPTのようなシステムが十分に良質なニュース記事を生成できるようになった場合、ニュースメディアに何が起こるかということです」と付け加えました。
この提携により、ニューズ・コープの読者層は、普段ニューズ・コープのメディアを利用しない層にまで広がることが期待されています。しかし、この提携が読者数の増加につながるかどうかは依然として不透明だとヘルミダ氏はコメントしています。
「ソーシャルメディアに関する証拠から判断すると、人々は仲介者、例えばフェイスブックをニュースの情報源として認識するため、ブランドへの忠誠心を高める効果はないと考えられます」とヘルミダ氏は語っており、ニュース組織とAI企業の間の契約を「諸刃の剣」と見なしています。
「ニュース出版社が訪問数や収益のためにFacebookに依存していたように、AI企業に依存するリスクがあります。」
AI生成によるニュース要約の質や全体的なユーザー体験が、人々にとって主要な情報源となるかどうかを左右するでしょう。
アムステルダム大学の人文学・メディア研究学部に所属するエリック・ボラ氏は、ニュースコンテンツのアクセス方法や消費のあり方が変わる可能性に備える必要があると指摘しています。
彼はこう述べています。「ユーザーはおそらく出版社のサイトにクリックして訪問することはなくなるでしょう。その結果、出版社にとってどのニュースが人気なのかを追跡することが難しくなり、さらに、従来のように記事の横に広告を掲載して収益を得ることもできなくなります（一般的には閲覧数が多いほど収益が増えるものです）。
また、個別の購読者数が減少する可能性もあります。」
