Adidas baru-baru ini menghapus Bella Hadid dari kampanye sepatu kets terbarunya dengan menarik gambar model tersebut dari iklan, sebagai respon terhadap tekanan dari pemerintah Israel dan kelompok pro-Israel di AS.

Bella Hadid adalah suara kritis terhadap pendudukan Israel di Palestina. Ia telah secara konsisten menentang pembunuhan warga sipil tak bersalah di Gaza, di tengah perang yang sedang berlangsung di wilayah tersebut, yang telah merenggut nyawa lebih dari 39.000 orang.

Dalam iklan yang ditampilkan di papan reklame tinggi di gedung-gedung New York City dan di akun media sosial Adidas, model Palestina-Amerika itu terlihat mengenakan sepatu kets retro SL72 yang baru saja diluncurkan kembali oleh Adidas.

Sepatu asli ini merupakan bagian dari lini ‘SL’ (Super Light) Adidas, yang dirancang untuk memberikan pilihan sepatu kets ringan bagi para atlet selama Olimpiade Munich 1972.

Selama acara olahraga besar di Jerman Barat, kelompok September Hitam Palestina melakukan penggerebekan di markas tim Israel, yang mengakibatkan baku tembak dengan polisi dan menewaskan sebelas warga Israel. Dalam kebuntuan tersebut, lima warga Palestina dan seorang perwira Jerman juga tewas.

Kritikus Israel segera mengangkat isu sejarah sepatu kets tersebut dan menuduh bahwa pemilihan Adidas untuk menjadikan Hadid sebagai wajah kampanye itu bersifat anti-Semit dan 'bahkan bisa dibilang disengaja'. Tuduhan ini tampaknya didasarkan pada pandangan supermodel tersebut terhadap perang Israel yang menghancurkan di Gaza.

Bella Hadid terus-menerus menjadi sasaran.

Ini bukan pertama kalinya supermodel tersebut menghadapi tuduhan antisemitisme. Pada tahun 2021, saat Hadid ikut menyanyikan lirik "Dari sungai ke laut, Palestina akan bebas" dalam siaran Instagram Live-nya, akun resmi Israel di X (sebelumnya Twitter) menuduhnya mendorong pengusiran "orang Yahudi ke laut."

"Ketika selebritas seperti Bella Hadid menganjurkan untuk membuang orang Yahudi ke laut, mereka sebenarnya mendorong penghapusan negara Yahudi," tulis akun tersebut.

Setelah kontroversi iklan sepatu kets itu, akun yang sama menggambarkan Hadid sebagai "model berdarah campuran Palestina yang punya riwayat menyebarkan antisemitisme dan menyerukan kekerasan terhadap orang Israel dan Yahudi." Mereka menambahkan, "Dia dan ayahnya sering mempromosikan fitnah berdarah dan teori konspirasi anti-Semit," sambil menandai Adidas dengan tanda tanya.

Hadid juga menjadi sasaran kritik dari organisasi pro-Israel.

"Membiarkannya meluncurkan sepatu untuk memperingati Olimpiade saat begitu banyak darah Yahudi tertumpah sungguh menjijikkan," kata Sacha Roytman, kepala eksekutif Gerakan Anti-Semitisme.

Masa lalu Adidas yang terkait dengan Nazi

Namun, masa lalu kelam perusahaan alas kaki raksasa ini terdokumentasi dengan baik, terutama hubungannya dengan partai Nazi Hitler. Banyak atlet Jerman mengenakan sepatu Dassler Adidas di Olimpiade Berlin 1936, yang diadakan oleh rezim Nazi, untuk menunjukkan keunggulan atletik Arya kepada dunia.

Saat itu, kedua pendiri merek ini, Adi dan Rudi Dassler, adalah anggota partai Nazi yang menandatangani surat mereka dengan "Heil Hitler," seperti yang dicatat dalam buku "Sneaker Wars" karya Barbara Smit, yang dikutip oleh Majalah Time.

Selama Perang Dunia II, saudara-saudara Dassler menghentikan produksi sepatu kets mereka dan mengubah pabriknya menjadi fasilitas untuk memproduksi Panzerchreck, senjata anti-tank yang dirancang untuk menghancurkan tank-tank Sekutu.

Hingga kini, Adidas belum banyak berbicara tentang hubungan masa lalunya dengan partai Nazi. Di situs resminya, perusahaan ini tidak mencantumkan sejarahnya sebelum tahun 1949, tahun ketika Adidas secara resmi didirikan.

Dampak buruk dengan Kanye West

Hubungan perusahaan multinasional ini dengan Nazi Jerman kembali menjadi sorotan pada tahun 2022 setelah Adidas mengakhiri kemitraannya dengan rapper terkenal Kanye West akibat komentar anti-Semit yang ia buat, yang kemudian diakuinya. West, yang kini menggunakan nama Ye, mendapat kecaman keras setelah mencuit, "Saya akan melakukan pembunuhan terhadap ORANG YAHUDI… Kalian telah mempermainkan saya dan mencoba memasukkan siapa pun yang menentang agenda Anda," pada bulan Oktober 2022.

Adidas mengungkapkan bahwa pemutusan hubungan dengan West mengakibatkan kerugian sebesar $246 juta pada kuartal pertama tahun ini, dengan total pendapatan perusahaan turun sebesar 1 persen.

Pada bulan Maret 2024, Adidas mengumumkan bahwa mereka telah menyumbangkan atau berencana untuk memberikan lebih dari $150 juta kepada kelompok-kelompok yang memerangi anti-Semitisme, berasal dari penjualan stok sepatu kets Yeezy yang awalnya dibekukan dan dirancang oleh West.

Namun, beberapa kritikus menganggap respons Adidas 'terlalu lambat' dan menunjukkan bahwa perusahaan tersebut baru mengambil tindakan dua minggu setelah kontroversi itu.

Ketika iklan Bella Hadid diluncurkan, banyak yang menuduh Adidas tidak 'belajar dari kesalahan masa lalu'. Beberapa orang menegaskan bahwa kampanye tersebut sangat "dihitung dan anti-Semit sehingga sulit dipercaya itu hanya kesalahan."

Hadid dilaporkan telah menyewa pengacara untuk menuntut Adidas karena kurangnya akuntabilitas publik. Menurut sumber yang dikutip oleh situs hiburan Amerika, TMZ, ia mengatakan perusahaan tersebut "mempelopori kampanye yang kejam dan merusak."

Adidas merespons kritik terhadap iklan tersebut dengan menyatakan bahwa mereka "melakukan kesalahan yang tidak disengaja."

"Kami menyadari bahwa ada hubungan antara peristiwa sejarah yang tragis meskipun ini sama sekali tidak disengaja dan kami mohon maaf atas segala kekecewaan atau tekanan yang mungkin ditimbulkan," kata perusahaan dalam sebuah pernyataan. Mereka juga mengumumkan bahwa mereka "akan merevisi sisa kampanye."

"Kami juga meminta maaf kepada mitra kami, Bella Hadid, A$AP Nast, Jules Koundé, dan lainnya, atas dampak negatif yang mereka alami, dan kami akan meninjau kembali kampanye tersebut," tambah pernyataan itu.

Negara yang dituduh melakukan genosida

Kontroversi kampanye iklan Bella Hadid muncul saat Israel dituduh melakukan genosida di Mahkamah Internasional.

Retorika pejabat Israel selama perang yang menghancurkan di Gaza telah menyinggung pembersihan etnis, termasuk pernyataan dari para pemimpin Israel seperti Presiden Isaac Herzog, Perdana Menteri Benjamin Netanyahu, dan menteri ekstremis lainnya dalam pemerintahan sayap kanan.

Pada tanggal 9 Oktober, dua hari setelah perang dimulai akibat operasi lintas batas Hamas, Menteri Pertahanan Israel Yoav Gallant menyatakan, "Kami berperang melawan hewan manusia," sambil mengumumkan "pengepungan total" di Gaza. Ia menegaskan bahwa otoritas Israel akan memutus aliran listrik dan mencegah makanan serta bahan bakar memasuki wilayah tersebut.

Presiden Israel Isaac Herzog mengatakan, "Tidak ada warga sipil yang tidak bersalah di Gaza," pada tanggal 14 Oktober. Dua minggu kemudian, Perdana Menteri Israel Netanyahu mengutip sebuah ayat dari Alkitab sambil menyatakan bahwa Israel tidak akan menyetujui gencatan senjata di Gaza.

"Anda harus ingat apa yang telah dilakukan Amalek kepada Anda, kata Kitab Suci kita," ujar Netanyahu, menambahkan, "Kami ingat, dan kami berjuang ... tentara kami adalah bagian dari warisan pejuang Yahudi yang sudah ada sejak 3.000 tahun lalu."

Sekarang memasuki bulan ke-10, perang Israel di Gaza telah mengusir lebih dari 2 juta warga Palestina dari rumah mereka, menewaskan lebih dari 39.000 orang sebagian besar adalah wanita dan anak-anak serta melukai lebih dari 90.000 lainnya.

Kritik terhadap genosida atau anti-semitisme?

Perang Israel di Gaza telah menghidupkan kembali perdebatan panjang mengenai definisi anti-Semitisme dan apakah kritik terhadap Israel dianggap sebagai ujaran kebencian anti-Yahudi.

Sejak 7 Oktober, Netanyahu telah berulang kali menuduh para pengkritik Israel atau kebijakannya sebagai anti-Semit, menggunakan retorika yang membandingkan mereka dengan Nazi. Menurut beberapa pihak, hal ini berisiko mengaburkan makna dari istilah tersebut.

Bella Hadid adalah salah satu dari banyak orang yang menghadapi tuduhan tersebut karena menentang tindakan Israel di wilayah Palestina.

“Tidak semua kritik terhadap Israel bersifat anti-Semit,” kata Tom Segev, seorang sejarawan Israel, kepada kantor berita AP.

“Ketika Anda menyebutnya sebagai kebencian anti-Semit, Anda menghilangkan semua legitimasi dari kritik tersebut dan berusaha menghancurkan perdebatan.”

Sumber: TRT World dan Agensi